2020年吉林大學珠海學院本科插班生招生入學考試 《網絡營銷》專業課程考試大綱

　　一、考試的內容、要求和目的

　　1、考試內容：

　　第一章網絡營銷概述（考核比重5%）

　　1)網絡營銷的誕生及其演變；

　　2)我國網絡營銷發展的階段特征；

　　3)怎樣理解網絡營銷這個概念？

　　4)網絡營銷的職能體系，信息傳遞原則

　　第二章網絡營銷的常用工具和方法（考核比重15%）

　　1)六類常用的網絡營銷工具和資源；

　　2)什么是關聯網站，有哪些常見類型？有哪些營銷價值？；

　　3)常見的第三方信息發布平臺有哪些？各自的營銷價值？

　　4)搜索引擎的網絡營銷價值；

　　5)網站聯盟的網絡營銷價值；

　　6)常見的網絡營銷方法有哪些？簡述之；

　　7)什么是病毒營銷？病毒營銷的經典案例hotmail、gmail；

　　8)無線互聯網的發展演變，基于無線互聯網的營銷方法有哪些?

　　第三章網絡營銷導向的企業網站研究（15%）

　　1)用戶瀏覽網頁的注意力“F”現象

　　2)網絡營銷導向企業網站建設的指導原則；

　　3)網站優化的原則；

　　4)網站運營維護的基本內容；

　　5)網站用戶體驗表現在哪幾個方面？

　　第四章搜索引擎營銷基礎（考核比重15%）

　　1)搜索引擎的基本工作原理；

　　2)上搜索引擎營銷基本內容；

　　3)搜索引擎營銷的發展演變過程；

　　4)搜索引擎營銷的主要模式；

　　5)什么是搜索引擎優化？搜索引擎優化的基本內容和方法；

　　6)搜索引擎作弊；

　　7)百度、google的關鍵詞廣告的最新表現形式（自己去網站看，書中的內容比較舊）

　　8)搜索引擎關鍵詞廣告的特點，投放策略；

　　9)影響搜索引擎營銷效果的因素

　　第五章許可Email營銷基礎（考核比重5%）

　　1)什么是許可Email營銷？

　　2)許可Email營銷的步驟與基本方法；

　　3)開展Email營銷的一般過程；

　　4)內部列表Email營銷與外部列表Email營銷各自的側重點；

　　5)Email營銷的評價指標；

　　第六章網絡廣告基礎（考核比重15%）

　　1)網絡廣告的主要形式；

　　2)網絡廣告的營銷價值；

　　3)評價網絡廣告效果的常見方法；

　　第七章Web2.0與社會化網絡營銷（考核比重15%）

　　1)什么是SNS，什么是SNS營銷；

　　2)全員網絡營銷是什么；

　　3)Web2.0概念及常用技術；

　　4)Web2.0思想對網絡營銷的影響

　　5)WIKI網絡營銷方法

　　第八章網絡營銷實踐應用（考核比重10%）

　　1)網站推廣的階段及其特點；

　　2)網絡品牌的三個層次；

　　3)網上市場調研的基本方法；

　　第九章網絡營銷管理基礎（考核比重5%）

　　1)網絡營銷管理的一般內容；

　　2)網站訪問統計指標；

　　3)UV,PV分別代表什么，有什么營銷意義？

　　2、考試的要求和目的

　　本次考試的目的是選拔優秀的專科畢業生升入本科階段繼續學習，因此本次考試要求學生掌握網絡營銷的基本理論，具體做到以下要求：

　　1)掌握網絡營銷的概念和發展階段；

　　2)掌握常用的網絡營銷的手段和方法；

　　3)熟悉網絡營銷的評估指標和體系；

　　4)具備基本的網絡營銷的思路和解決問題的能力。

　　二、考試的形式和結構

　　1、考核形式：閉卷

　　2、考試時間：120分鐘

　　3、試卷題型：單項選擇題、簡答題、論述題、案例分析題

　　4、對考試輔助工具的要求：黑色圓珠筆或中性筆，禁止攜帶計算器。

　　三、教材及教學參考書

　　教材：《網絡營銷基礎與實踐》第4版，馮英健著，清華大學出版社，2013年6月出版

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