《讀者文摘》破產(chǎn)與數(shù)字化生存

　　24日，擁有全球最大銷量的通俗雜志《讀者文摘》在美國正式申請(qǐng)破產(chǎn)保護(hù)。這是最新一樁在融資收購高峰期達(dá)成的媒體交易走向破產(chǎn)的案例。(《江蘇商報(bào)》8月27日)

　　沒有人會(huì)想到，伴隨美國幾代人成長的暢銷雜志《讀者文摘》，會(huì)在金融危機(jī)時(shí)舉步維艱、難以生存下去。須知，這份誕生于上世紀(jì)20年代的文摘類雜志，曾是大蕭條時(shí)期美國人最為珍貴的精神食糧和心靈雞湯。目前，她有48個(gè)版本，19種語言，風(fēng)行60多個(gè)國家，擁有1.3億讀者。影響力如此之大的一份暢銷雜志，怎么會(huì)突然尷尬到申請(qǐng)破產(chǎn)保護(hù)的境地呢?

　　有人將其歸結(jié)到金融危機(jī)。這似乎很有道理，因?yàn)榻鹑谖�機(jī)以降，已有《洛杉磯時(shí)報(bào)》、《芝加哥論壇報(bào)》、《芝加哥太陽時(shí)報(bào)》等6家主流報(bào)紙出版公司申請(qǐng)破產(chǎn)保護(hù)。由于美國媒體出版公司秉承完全的市場(chǎng)化運(yùn)作，每一家報(bào)紙的背后都有大財(cái)團(tuán)的資助。在美國金融業(yè)一瀉千里的蕭條市場(chǎng)下，必然波及到其他產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營。除此之外，更為主要的原因在于，傳統(tǒng)出版業(yè)遭遇到了網(wǎng)絡(luò)閱讀時(shí)代的狙擊，使傳統(tǒng)閱讀走到了末路。

　　傳統(tǒng)出版業(yè)已經(jīng)遭遇到了多輪挑戰(zhàn)。第一次挑戰(zhàn)是收音機(jī)時(shí)代的沖擊，無線電波的有聲傳播，曾使一部分閱讀者變成了“聽眾”;第二次沖擊是電視時(shí)代，聲像互動(dòng)的鮮活使人類步入大眾娛樂時(shí)代，使更多的年輕人疏離了紙質(zhì)閱讀;信息化時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)虛擬空間的無限性使所有的紙質(zhì)文檔變得滯后，人們可以通過鼠標(biāo)滑動(dòng)隨意瀏覽全球各地的各類信息，它還使每個(gè)人都可以成為“作家”和“出版家”。據(jù)聯(lián)合國的一項(xiàng)統(tǒng)計(jì)，現(xiàn)代人網(wǎng)絡(luò)閱讀的比例已經(jīng)超過70%，習(xí)慣紙質(zhì)閱讀的比例不過20%，還有10%是跨界于紙質(zhì)和網(wǎng)絡(luò)閱讀之間。

　　在此情勢(shì)下，全球各地的出版業(yè)經(jīng)營狀況都不好，在出版業(yè)發(fā)達(dá)的美國，出版業(yè)每年的產(chǎn)出占文化產(chǎn)業(yè)的比重也在下降。正因?yàn)槿绱耍�很多美國�?quán)威媒體如《時(shí)代》周刊和《今日財(cái)富》等，都對(duì)傳統(tǒng)出版業(yè)的前景發(fā)出了悲觀的“報(bào)紙將死”的聲音。

　　很多人擔(dān)憂數(shù)字化閱讀的盛行，會(huì)使人類失去書本和傳統(tǒng)閱讀的“經(jīng)典”文化和生活方式。這不過是無謂的杞憂。因?yàn)槿祟愇幕�史上，出版業(yè)的更新和人類閱讀方式的演進(jìn)一直在進(jìn)行，從甲骨文、竹簡木牘、絲帛、羊皮紙到紙張發(fā)明、活字印刷和鉛印乃至激光照排，文字與出版載體的轉(zhuǎn)換一刻都未停歇。不能因?yàn)槔系某霭婺Ｊ胶烷喿x方式的衰微，就擔(dān)憂新的閱讀方式。

　　就此而言，《讀者文摘》申請(qǐng)破產(chǎn)保護(hù)未必是壞事，如果通過資產(chǎn)重組，擺脫債務(wù)重負(fù)，從傳統(tǒng)出版業(yè)進(jìn)軍虛擬網(wǎng)絡(luò)，在網(wǎng)絡(luò)世界重新打造一個(gè)新的暢銷電子版本來，將會(huì)成為傳統(tǒng)媒體數(shù)字化生存的典范。