2010高考時事政治：借世博中國茶欲打翻身戰

　　摘要：據悉，聯合國館的參展茶業企業，可以在其產品外包裝上使用聯合國館UN標識，還可以在產品上印刷“世博會指定禮品茶”字樣和“中國世博名茶”字樣。而相關企業享有優先與聯合國官員和世博會官員合影或獲得題詞等多項回報。

　　近日，記者在上海世博會聯合國館、上海市茶葉學會和“中國世博十大名茶”招管會聯合主辦的“中國世博十大名茶”簽約儀式暨世博茶經濟論壇上獲悉，共有九大中國傳統名茶進入世博會聯合國館。據上海市茶葉學會的人士透露，今年年底前將確定最后一張世博會聯合國館的入場券。上海世博名茶招商管理委員會副主任、中國社會科學院茶產業發展研究中心副主任陸堯在接受記者獨家專訪時表示：“2010年上海世博會將促進中國茶產業整體形象的提升。”

　　樹立高端品牌的契機

　　據了解，按照世博聯合國館的“硬指標”和招管會的規定，此次包括“安溪鐵觀音”、“都勻毛尖”、“湖南黑茶”、“西湖龍井”、“武夷巖茶”、“祈門紅茶”、“六安瓜片”、“天目湖百茶”、“張一元花茶”等傳統名茶作為“中國世博十大名茶”進入世博會聯合國館。這九大傳統名茶都是招管會從現有16家傳統歷史名茶中確定的，入選聯合國館的中國名茶嚴格限制為10種，并涵蓋六大茶類。

　　許多業內人士認為，上海世博會是中國茶業的一個絕佳發展機遇。“對于中國茶行業來說，我認為最大的機遇在世博會聯合國館。”陸堯很肯定地告訴記者。世博會聯合國館總建筑面積3000平方米，高13米，位于世博會的核心區域。聯合國館是聯合國及其所屬國際組織參展上海世博會的統一場所，聯合國教科文組織等48個機構已確認參展。在聯合國館中，將有100平方米用于茶產品展示經營，另外還有50平方米用于茶藝和茶道表演。中國22個產茶省在各自的展館中都將有茶元素的展示。“我特別希望湖南、貴州、福建、浙江、云南、安徽、四川、陜西、江西等省茶元素的比重盡量大一些，成為地方特色產品與民風民俗的重要載體。”陸堯表示。

　　據悉，聯合國館的參展茶業企業，可以在其產品外包裝上使用聯合國館UN標識，還可以在產品上印刷“世博會指定禮品茶”字樣和“中國世博名茶”字樣。而相關企業享有優先與聯合國官員和世博會官員合影或獲得題詞等多項回報。

　　除此之外，陸堯認為，參展世博會聯合國館，將為企業帶來持久的品牌力和商業利益。因為聯合國館地位特殊，是世博會的核心展館之一，位置和知名度排在各類展館的前列。在開幕式當天等重大活動日，聯合國館是嘉賓指定參觀的展館之一。中國茶葉走進世博會聯合國館，不僅會提高品牌的知名度和美譽度，而且有利于樹立企業的高端品牌形象，促進中國茶產業整體形象的提升。

　　打好品牌反擊之戰

　　事實上，中國茶與世博會的關系可謂源遠流長。早在1912年2月，為慶賀巴拿馬運河開通，美國宣布于1915年2月在舊金山市舉辦“巴拿馬太平洋萬國博覽會”(世博會前身)。在這一屆展會上，獲得金獎的中國坦洋工夫紅茶等21種中國茶成為最大亮點。但是，耐人尋味的是，就在這一年，中國對美國出口茶葉僅1800萬美元，中國在世界茶葉貿易中的主體地位，已經被新興崛起的東南亞和南亞國家取代，而在隨后近100年的歷史當中，中國茶產業始終沒有重新確立自身的強勢地位。

　　而隨著2010年上海世博會的日益臨近，世博聯合國館將為中國茶產業搭建一個難得的營銷展示平臺。對于應該如何利用世博這一機遇，做好世博營銷，陸堯認為，成為中國世博十大名茶的企業應該突出宣展中國茶品牌。中國茶產業從業人員達8000萬以上，年產值達1600億以上，也涌現出中茶牌、龍潤普洱、西湖龍井、安溪鐵觀音、天福茗茶等知名茶品牌和老舍茶館、湖心亭茶樓等知名茶業服務品牌。但從產業發展角度看，才剛剛從產品經營階段整體進入品牌經營階段。上海世博會是中國茶產業百年一遇的大商機，應該向金融業、房地產業、旅游業等行業學習，努力打好品牌這張牌。

　　“實施世博茶經濟品牌戰略，有兩點值得注意。一是入選企業本身應有品牌基礎。其市場占有率、知名度、美譽度、環保效益、公益事業投入等應在茶行業居于領先地位；二是入選企業在世博會上，要加大品牌宣傳力度。通過電視節目、報刊專欄、品牌墻、形象代言人、易拉寶、PPT、電視循環播放、推介會、研討會、茶話會、彩色宣傳材料、贈送產品、免費品嘗等多種方式，積極宣傳中國茶業品牌。”對于入圍世博十大名茶的企業，陸堯給出了更具體的建議。